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论微信媒体时间营销的特点!

2020-01-14 15:47 出处:德胜传媒网 人气:196
随着生产力的发展,人类社会经历了农业社会、工业社会和信息社会。相应地,人们也经历了自然时间、时钟时间和媒体时间的三次革命。关于媒体时间,美国社会学家约翰·厄里、英国社会学家格雷塔·鲍曼和美国休闲学家托马斯·古德尔分别提出了“即时时间”、“软件时间”和“计算机时间”。邵培仁说:“目前,在新的信息主导的社会形态下,媒体正在为人类构建一种新的时间观念。”①他将“媒体时间”定义为基于广播电视节目编排、时段选择和时间提示等时间符号的时间系统,包括频道(频率)时间、节目时间,广告时间和接收时间。② 显然,在网络和手机广泛使用的信息社会中,这个定义仍然有限,但显然不足以将网络和手机纳入媒体时代的研究。目前,对媒介时间的研究主要集中在三个部分:一是媒介时间的管理;二是媒介时间的社会影响;三是媒介时间的特征。目前,广播电视的媒体管理是媒体时间管理研究的重点,如电视的时间管理和销售。本文认为,广播电视不仅是媒体时间的运营和销售,互联网和手机也是通过网络购物、微信等媒体时间的运营和销售实现盈利的,具有一定的独特性。因此,本文以微信为独立研究对象,从微信业务的角度分析了媒体时代的运营和销售特点。
 
1、 私人媒体时间营销
微信营销的媒介时代是民营化时代。这种私有化包括空间上的时间私有化和消费上的时间私有化。
 
英国学者哈特利首先提出了“媒体空间”的概念。麦克卢汉提出了“地球村”的预测。现在,新媒体的发展减少了全球的时间和空间,促成了“地球村”的形成。在偏向传播中,加拿大学者恩尼斯将媒介分为时间偏向媒介和空间偏向媒介。面向空间的媒体易于传播和传播,但难以保存。面向时间的媒体易于长期保存,但难以传输。③ 因此,报纸和杂志经营和销售媒体空间,而广播、电视、互联网和手机经营和销售媒体时间。如果广播、电视和互联网把时间公开,手机就把时间私人化。显然,微信营销目标的传播时间是相对私密的。
 
微商发布广告吸引受众的注意力,获得受众的时间。它只需支付少量的交通费用就可以发布信息,购买受众的时间就能达到吸引受众注意力、说服受众购买的目的。当然,也有一些方法可以通过支付红包、转发或表扬礼物来推广他人的微信,并在他人的微信朋友圈中赢得观众时间。
 
从消费角度看,微商的受众是朋友圈中的朋友,消费是朋友圈中的朋友独享的私人时间。广播、电视和互联网使观众的时间公开,更多的公共时间被创造和消耗。随着移动媒体的繁荣,用媒体或媒体事件来设定受众时间越来越困难,个人也有了更多的空闲时间。手机占用了观众更多的私人时间。在相对封闭的空间里,人们利用个人空闲时间浏览朋友圈,消费熟人圈内的各种信息,包括微商发布的广告信息。因此,微信营销的时间就是熟人的个人时间。
 
2、 零散的媒体时间营销
学者卞东雷提出:“媒体通过构建人类日常生活的时间,转移了人们的时间参照标准,通过技术和内容雕刻时间,塑造了具有瞬间性的媒体时间,“碎片化、无序化”④这里的即时性是指媒体信息的即时性,碎片化是指大众媒体对数量和效果的追求,将新闻碎片化、广告化等内容打破成电视节目。无序是通过时间顺序的重新排列来吸引观众。
 
对于微商而言,媒体时间的营销也具有即时性、无序性和碎片化的特点。但是,碎片化不同于传统媒体,不是新闻碎片化和广告中断,而是指微商信息在微商朋友圈的传播和受众信息的接收。
 
广播电视等传统媒体将通过节目安排、时间选择和媒体事件来构建人们的日常生活时间,而手机等新媒体的自由和灵活性将使人们的时间更加分散。一方面,微商在零散的时间里随意发布信息,也是断断续续的,没有固定的时间安排,也含有无序的含义,相对来说是随机的、无序的;另一方面,受众在零散的时间里随时接收或重复接收信息。微商的工作时间相对自由随意,大部分是兼职微商。信息发布与微商个人的日常工作或工作有关。他们经常利用闲暇时间在生活或外出工作中从事微信业务,而接受者更注重自由和灵活的微信朋友圈。因此,微信企业不需要确定广告信息发布的时间或安排。因此,在媒体时间营销中,微商是一种碎片化的时间营销。
 
微信媒体时间营销1
 
 
3、 直接媒体时间营销
“对于媒体管理者来说,受众时间具有不可逆性、异质性、可变性和适销性等特征。观众时间的竞争就是观众注意力的竞争……”受众关注是媒体管理的核心。
 
报纸、杂志等纸质媒体向广告商出售空间,从而出售受众的注意力;广播、电视和互联网通过节目内容赢得受众的注意力,将受众的注意力出售给广告商,最终实现媒体时间的营销。因此,报刊的媒介空间营销和广播、电视、互联网的媒介时间营销都是间接的。
 
4、结论
媒介已经成为人类社会系统的一部分。媒介技术的发展塑造了人们新的时代观念,对媒介消费产生了深远的影响。在微信领域,微商媒体时间营销呈现出民营化、碎片化、直接化的新特点。媒介营销的这些新特点是媒介技术和媒介社会发展的产物。相反,新媒体营销也促进了媒体技术和媒体社会的发展。
 
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